魅族发布会被跨国打脸背后:营销团队的动荡与阵痛?

点击率：711　来源：　作者：　发布日期：2019-10-24

涉嫌虚假宣传？

10月23日下午5点多，德国莱茵在官方微博上发出《郑重声明》，称魅族发布的16T产品整机并未通过德国莱茵TÜV的任何相关测试及认证，魅族16T的发布会、官网、产品包装上标注的认证信息也均未获得德国莱茵TÜV官方授权，其将进一步采取法律手段处理该问题。

针对此事，《国际金融报》记者第一时间向魅族方面进行求证，但截至发稿前，尚未收到回复。

记者发现，魅族在产品发布会上确实使用了德国莱茵认证的标志，还宣称魅族16T可以在不影响色彩显示的前提下过滤58%的有害蓝光，得到了“德国莱茵TÜV蓝光护眼认证”，在产品宣传时也多处用到德国莱茵的名号。

《国际金融报》记者查询德国莱恩大中华区的官网发现，德国莱恩确实没有给魅族颁发过任何证书，但魅族16T“蓝光护眼显示屏”的合作研发方三星的可查证书则高达721个。与此同时，魅族友商OPPO、vivo获得了德国莱恩约百项认证，华为认证数更是高达2256项，小米认证数也有18项。

事后，有消息证实，该款三星显示屏确实在出厂时获得了德国莱茵的认证，但这并不能表示，这款屏幕经过魅族后期调校后，还符合德国莱茵的认证标准。如果要使用德国莱茵认证的标志，魅族还需要进行再次的测试及认证。

针对上述问题，知识产权保护专家孙佳恩向《国际金融报》记者表示，此事其实有很多不确定因素，关键要看权利方德国莱茵。如果德国莱茵认为魅族没有获得其认证，那么大概率魅族确实没有去进行认证。

上海市海华永泰律师事务所律师陈元熹对《国际金融报》记者表示，德国莱茵的声明微博表达了两个内容，即魅族16T整机并未通过德国莱茵TÜV的认证，同时魅族标注的认证信息也未获得德国莱茵TÜV官方授权。通常来说，认证机构所颁发的认证有针对零件及整机的不同认证。魅族的问题就在于没有标明魅族16T只是其所使用的三星屏幕通过德国莱茵TÜV认证，并在发布会、官网及产品上均使用了德国莱茵TÜV的标志，容易导致消费者认为魅族16T已经整体通过认证。商家在进行广告宣传时应取得相应授权，如实向消费者提供与实际内容相符的信息，避免令消费者产生误解。

值得注意的是，目前，魅族官网已经对其产品宣传进行了调整。

“事实上，有关德国莱茵的认证问题还比较好解决，只要探究其真实性即可。如果真要探究魅族是否涉嫌虚假广告，‘过滤58%的有害蓝光’中‘58%’这个数字或更加有虚假宣传的倾向，因为魅族很难说明58%这个数字是怎么来的。”孙佳恩补充道。

营销团队调整阵痛

对于魅族在产品宣传中的“漏洞”，第一手机界研究院院长孙燕飚指出，这主要是受到魅族近两年营销团队调整的影响。

“从德国莱茵‘状告’魅族未获认证就擅自宣传一事可以看出，在魅族营销团队调整时，市场团队在进行产品卖点和宣传的时候不够谨慎。”孙燕飚向《国际金融报》记者表示。

在他看来，自今年7月，“魅族三剑客”最后一个留职人员李楠离职后（白永祥和杨颜在此之前已离职），魅族营销方面就开始出现“阵痛”。这些“营销老手”的离职导致魅族的营销遇到了问题，从这次魅族在产品推广上对认证程序不熟的情况就可推知一二。“其实，对于产品研发成本来说，认证需要的成本其实并不高，所以这只能说明魅族营销团队忽略了这个问题，从而导致了现在这个局面的发生”。

魅族领导层的“动荡”从两年前就已开始。

2017年12月11日，据魅族发布的《关于公司中心级组织架构调整及人员任命的通知》，魅族开启大幅度的组织架构和人员调整，包括高层人员。此后，魅族创始人黄章开始亲自掌管多个核心业务部门，高层人员也进行了“大换血”，FLyme系统也被曝团队人员流失严重。

但在业内人士看来，这次调整的成效一般。2017年，魅族只推出了一款PRO 7，而且这款机型的市场反馈较为惨淡，在全面屏和AI领域，也被其他友商远远地甩在了身后。

在孙燕飚看来，魅族16T的发布，更像是向市场传递“我还在维持，还在生存”的信号。魅族16T保持了魅族一直以来“高配低价、高性价比”的产品特点以期维系其线上市场份额。对于魅族这类小众手机品牌来说，如果在主流手机品牌都加速推新之时不推出新品，那么，市场很快便会将其遗忘，未来或许就没有机会了。

记者肖逸思

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▲德国莱茵官博截图

▲魅族16T发布会现场

▲魅族16T官网宣传页

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